营销型网站是以企业营销目标为导向而进行网站建设规划，其必须具有良好搜索引擎表现、良好的用户体验感、完备的效果评估体系，能够有机利用多种手段将访客 转化为顾客服务于企业营销目标的网站。营销型网站打破了企业对于网站建设的传统认识，它符合中小企业对于建立企业网站的基本诉求，在2013年营销型网站 建设必将成为企业网站发展的最新趋势。

营销型网站与普通的企业网站建设与企业网站设计不同，它必须要拥有简洁的代码、充分的关键词优化设置、单独页面优化功能、谨慎的Flash技术使用频率、图片ALT属性设置、强大的内链优化系统、有利于优化的导航等等各方面有利于网站优化以及有利于客户成交的网站建设与网站设计因素。营销型网站必须是品牌网站建设、品牌网站设计与企业网站建设、企业网站设计的强有力结合，既要做到宣传产品、拓展客户的作用，又要收到树立形象、宣扬品牌优势的效果。营销型网站的前台页面设计应该尽可能使用简洁明确的代码，最好是能够使用有语义代码，用描述性的标签组织页面结构，只有这样才能够提高搜素引擎的访问速度、增强客户体验度。

企业网站的生死问题一直是当前中国网络营销业界关注的焦点。新生的企业网站代表了一个企业开展网络营销的渴求，而死去的企业网站则代表了一个企业开展网络 营销希望的破灭。统计显示有51.5%的企业网站每天页面访问量在50次以下，也就是说有一半以上的企业网站处于沉睡状态。受整个网络营销大环境影响，企 业网站建设市场仍然在高速发展，对于中小企业而言，他们要的其实并不是做一个网站，而是要做网络营销。未来企业网站的发展必须要迎合网络营销的需求，才能 有更长的生命周期。

随着互联网络的快速发展，使网络营销成为一个越来越庞大的体系，所以中小企业必须对原始的需求进行细分，从而让网络营销服务于企业最需要的东西，而不能是 大包大揽。随着营销型网站的普及，可以让广大企业甩掉不合理的包袱，集中精力利用互联网做好促进销售的工作，毕竟赚钱才是硬道理。企业网站能不能帮助企业赚钱，关键是这个企业网站是否能够很好的发挥出网络营销的作用，所以对于企业网站而言，从网络营销的角度来设计十分重要。但是目前大部分企业网站都是单纯的从美观的角度来设计的，最多也是一个形象展示网站，和营销型企业网站相差有点距离。在网站建设前期就完全从网络营销的角度去设计的企业网站，才能成为一个营销型企业网站、从而达到营销的目的。 营销型的企业网站要具备那些特点呢?

一、网站设计完全符合搜索引擎优化规则

营销型网站必须具有良好的搜索引擎表现营销型网站的一个显著特点就是它能“自我推广”，这突出体现在营销型网站具有良好的搜索引擎表现(通常意义是指通过 搜索引擎优化或SEO网站优化，使网站在搜索引擎上搜索相关关键词能够取得较为理想的自然排名)，搜索引擎优化通常涉及页面结构设计、内容信息组织、内外 部链接策略等方面，这是一个庞大的系统工程，也是营销型网站建设重点需要解决的问题;在网络营销型网站建设中，搜索引擎优化工作是基础和长期的工作，从企 业网站的前期规划阶段就必须开始进行，而且必须要贯穿于企业网站制作和后期运营过程。如果一个企业网站没有从搜索引擎优化规则的角度去设计，做好之后，还需要花不少钱请专业的搜索引擎优化公司活工作室进行网站优化。会浪费很多时间和金钱，所以企业网站最好直接从搜索引擎的角度来设计。

营销型网站必须具备良好的细节执行细节执行决定着网站在搜索引擎的表现，同时也是给获得良好用户体验的基础，营销型网站是以客户为中心，其每个细节都必须 反复推敲、精雕细琢，这样才能真正提高客户转化率。营销型网站建设实施的整个过程都应该注意细节，所以在营销型网站建设就是抓住每一个细节，比如：前台全部生成html静态页面、 整站采用DIV+CSS结构布局、后台自动生成xml格式的网站地图、对全站的重要图片和标签进行优化、结构化网站结构及代码结构、系统化的关键词分布、清晰明了的导航、合理的内容组织......等等。

二、良好的用户体验

网站的用户体验度直接决定客户的询盘率和成交率。营销型网站必须具备良好的用户体验感同时营销型网站还必须具备良好的用户体验感，网站设计要符合用户的使用习惯、满足用户的需求、突出产品的优势等，网站配上相关证书增加网站对客户的诚信度能够让潜在客户快速找到感兴趣的产品或服务，充分了解细节内容和服务特点，通过各种互动方式与企业建立联系。企业网站最终要解决的是如何把用户变成客户，如何通过网站获得商业机会、提高产品销售额和品牌知名度等是营销型网站必须考虑的重要问题。用户体验感是一个 非常无法量化的指标，更多的时候是不同受众的感觉。我们一般从这几方面来实现一个具备良好客户体验的营销型网站：可用于易用性(网站的基础标准：速度、安 全、兼容型以及导航等)、网站的沟通性(对于特殊用户群体的定制，企业网站应该具备的交互与沟通功能，)、网站的可信度(与传统信息的一致以及站内信息的 一致，品牌传播、用户信赖程度等)、易于传播(分享是网络营销中价值转换率最高的一种模式)等方面。

三、设计要符合人性化操作

网站不是艺术品，千万不能设计的朦朦胧胧，让客户看了眼睛就花，一定要设计的清晰明了，方便用户浏览。主要可以表现在以下几方面： 1、导航结构清晰明了： 让客户一上网站，就知道这家公司是干什么的，有什么产品和服务。然后客户简单点击一两下鼠标就可以找到自己需要的信息，并且方便的和你的企业进行联系。 2、网页打开速度快!页面不要用纯flash、不要用太多太花的修饰图片，因为这样打开速度慢。我给客户一再强调：营销的关键是卖感觉!网站一定要给客户快感!所以营销型企业网站一定要设计的清爽一些。

四、要具备必要的网络营销工具

网络营销是一种技术和营销策略相集合的营销手段，所以采取合理的网络营销工具，可以很大程度的提高潜在客户的转化率。例如： 1、在线客服系统： 让潜在客户想咨询的时候，用不着打电话或者发email、直接通过在线客服系统与企业的销售人员进行管理和沟通。 在流量转化方面，对于B2B型的企业，企业网站可以提供在线咨询、免费电话、短信通知等转化服务，而对于B2C电子商务网站，则提供了购买订单、在线客服、电子地图等多种转化服务，企业客户可以根据自己的实际需要来选择。2、潜在客户跟踪系统： 在销售学中有这样一句话：80%的成交是在5次跟踪后实现的! 所以，对潜在客户的跟踪是非常非常重要的事情，所以如何企业网站自带一个潜在客户跟踪系统的话，讲大大提高销售的转化率。

五、网络营销分析统计系统

营销型网站必须具备完善的效果评估体系营销型网站还必须有完备的效果评估体系，它包括流量统计、网站分析、广告分析、地区统计、准确监控到流量的主要来源及每天哪些词给我们网站贡献了多少流量等内容。同时可对网站的询盘率、转化率以及CRM报表等进行详细的分析。效果评估体系将帮助企业及时了解网站运营过程中的各项指标和发展趋势，清楚当前的广告投入和回报情况。效果评估体系对于企业调整网络营销策略、正确评价网络营销的投入产出比有非常重要的作用。

六、灵活可控的操作后台

统一网站管理后台方便进行整站的管理，新闻系统方便企业及时发布公司新闻动态。自我管理的产品系统，可随时对产品进行修改、增减等操作

从建网站到流量转化为商机，深圳星翼创想一站式网络营销服务对于企业客户而言，既节省了网络营销投入，又能够理顺自身的网络营销流程，提高企业的网络营销转化率，并将普通访问者变成了潜在客户，为最终达成交易奠定了基础。

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